¿Sigue funcionando el SEO con las IA?
Publicado el
Sí, el SEO sigue funcionando con las IA y sigue siendo la base, pero ya no es suficiente. Para sus propias respuestas de IA, Google escribe en julio de 2026 que las buenas prácticas de SEO siguen siendo pertinentes, porque estas funciones se basan en sus sistemas de clasificación y calidad. En ChatGPT, en cambio, la clasificación de Google importa poco: lo que cuenta es la posición en los resultados de sus propias búsquedas, que reformula con sus propias palabras, a menudo en inglés y a menudo con el nombre de una fuente que ya conoce.
¿Para qué tipo de pregunta? Todo depende de la IA y de la pregunta. Para las respuestas de IA de Google, el SEO sigue siendo la principal palanca. Para ChatGPT y Claude, que redactan sus propias búsquedas, sigue siendo una condición útil, pero la notoriedad de las fuentes pesa tanto como la página en una cuestión de mercado.
Lo que dice Google: optimizar para la IA sigue siendo SEO
Google ha zanjado la cuestión para su propia búsqueda. En su guía sobre la optimización para sus funciones de IA generativa, actualizada el 10 de julio de 2026, escribe que, desde su punto de vista, optimizar para la búsqueda por IA generativa equivale a optimizar para la experiencia de búsqueda, por lo que sigue siendo SEO. Las buenas prácticas de SEO siguen siendo pertinentes, porque estas funciones se basan en los sistemas de clasificación y calidad de la búsqueda de Google.
La condición de entrada es la misma que para la búsqueda clásica: una página debe estar indexada y poder mostrarse con un fragmento. Sin embargo, el vínculo entre clasificación y cita se debilita en las AI Overviews: Ahrefs medía allí alrededor del 76% de las citas provenientes del top 10, y luego el 37,9% en marzo de 2026, con un método diferente que invita a la prudencia. Google divide la pregunta en subbúsquedas, y las páginas citadas provienen cada vez más de esas búsquedas.
Lo que muestra la investigación: las recetas «GEO» no superan al SEO
Un banco de pruebas presentado en NeurIPS en 2025, C-SEO Bench, evaluó los métodos que modifican una página para hacer que sea retomada por un motor conversacional, en la respuesta a preguntas y la recomendación de productos. Sus autores concluyen que la mayoría de estos métodos son en gran medida ineficaces y que a menudo tienen un efecto negativo en la clasificación del documento, al contrario de lo que se espera.
El mismo trabajo muestra que las estrategias destinadas a mejorar la posición de la fuente entre las proporcionadas al modelo son claramente más eficaces, y que las ganancias de las recetas de optimización disminuyen a medida que más actores las adoptan. En otras palabras, estar bien posicionado sigue siendo la palanca principal, y una receta que todo el mundo aplica deja de distinguir a nadie.
Lo que medimos: la posición importa, pero no la de Google
En ChatGPT, la posición de una página en los resultados de su búsqueda domina su elección: una página en las tres primeras posiciones es citada de 6,9 a 8,5 veces más a menudo que una página más allá de la novena, en todos nuestros corpus. Pero estos resultados son los de las búsquedas que el propio ChatGPT escribe, diez de mediana por respuesta en nuestras preguntas del 15 de septiembre de 2026, y casi siempre al menos una en inglés. Según Ahrefs, solo el 8% de las páginas citadas por ChatGPT figuran en el top 10 de Google para la misma consulta.
En Claude, la posición importa poco en la mayoría de nuestros corpus. Una página devuelta por dos búsquedas diferentes para la misma respuesta es citada allí en el 88 al 100% de los casos, y una página que coincide con el contenido de las otras páginas encontradas lo es de 1,2 a 1,5 veces más. El SEO que sirve a estas IA no es, por tanto, la clasificación para una palabra clave, sino la capacidad de una página para aparecer en las numerosas búsquedas con las que una IA explora un tema.
Lo que las IA han hecho con esta pregunta
Para la pregunta «¿Sigue funcionando el SEO con las IA?», ChatGPT fue a buscar fuentes primarias: artículos de investigación publicados en arXiv, SparkToro, la documentación y el blog de Google. Claude y Gemini citaron principalmente sitios web francófonos de agencias y medios de marketing digital.
Claude añadió el año 2025 a todas sus búsquedas sobre esta pregunta, a pesar de que nosotros la formulamos en septiembre de 2026. Las palabras que una IA añade a la pregunta del usuario determinan las páginas que encuentra: una página que solo incluye los términos de la pregunta puede perderse una búsqueda que la IA ha precisado a su manera.
Lo que esto cambia para una empresa
No sacrifique el SEO por recetas presentadas como propias de las IA: la indexación, la velocidad de las páginas y los contenidos completos que responden a las preguntas de sus clientes sirven a Google, a sus respuestas de IA y, en parte, a ChatGPT y Claude. En ChatGPT, las páginas más lentas son citadas aproximadamente la mitad de veces que las más rápidas.
Añada después lo que el SEO clásico no cubre: las búsquedas que las IA reformulan, a veces en inglés, y la notoriedad de las fuentes que van a buscar por su nombre. Google advierte de que no sirve de nada crear una página por variante de búsqueda: una página completa, que responda de verdad, es mejor que una serie de páginas casi idénticas.
Lo que no sabemos
No medimos la clasificación de Google de las páginas ni el tráfico que aporta el SEO. Nuestras mediciones de rango se centran en los resultados de búsqueda que los modelos reciben por su API, y C-SEO Bench evalúa motores conversacionales en condiciones controladas.
Fuentes
- Google Search Central — «Optimizing your website for generative AI features on Google Search», .
- Puerto et al. — «C-SEO Bench: Does Conversational SEO Work?», NeurIPS 2025, .
- Ahrefs, Louise Linehan — cotejo entre búsqueda de IA y top 10, .
- Ahrefs, Louise Linehan — citas de las AI Overviews y top 10, .
- Mediciones de FaireDuBruit, del 4 al 16 de septiembre de 2026 — ver «Cómo medimos».
Preguntas relacionadas
- ¿Cuál es la diferencia entre el GEO y el SEO?
- ¿Estar bien posicionado en Google ayuda a ser citado por ChatGPT?
- ¿Cómo eligen sus fuentes ChatGPT, Claude y Gemini?
- ¿Qué palabras utiliza una IA cuando busca?
Todas las preguntas sobre la visibilidad en las IA · Nuestra oferta