Nuestra ética

Nuestra ética: el black hat SEO y las prácticas que le desaconsejamos

Cada vez hay más recetas para «aparecer en ChatGPT». Muchas son black hat SEO, técnicas que Google sanciona, y algunas exponen además a la empresa a riesgos jurídicos. Estas son las que le desaconsejamos, por qué, y lo que hacemos en su lugar.

Lo que abarca el black hat SEO en la era de la IA

El black hat SEO designa técnicas que buscan engañar a los motores de búsqueda en lugar de servir al lector: enlaces comprados, texto oculto, páginas producidas en masa. Google las describe en sus políticas contra el spam, actualizadas el 28 de agosto de 2026. Con la IA, las mismas recetas vuelven con otro nombre, y varias entran también en el ámbito del derecho de consumo francés. Una IA que busca en la web utiliza en parte los mismos motores: lo que le perjudica en Google a menudo también le perjudica ante ella.

En su sitio

1Comparar a sus propios competidores en su propio sitio

La práctica: Publicar en su propio blog «los cinco mejores programas para…» y ponerse usted mismo en primer lugar.
El riesgo: Es publicidad comparativa. Solo es lícita si no es engañosa, compara productos que satisfacen la misma necesidad y se refiere a características esenciales, pertinentes, verificables y representativas, sin denigrar al competidor ni aprovechar su reputación (Código de Consumo francés, Code de la consommation, art. L122-1 y L122-2). De lo contrario, hasta 5 años de prisión y 750 000 € de multa si la publicidad se difunde en línea (art. L132-2), sin contar la denigración y la violación de marca.
En nuestra casa: En el artículo de su sitio no se nombra a ningún competidor. En nuestros medios pueden citarse otros actores de su sector, respetando las reglas de la publicidad comparativa: hechos objetivos y verificables, sin clasificación ni denigración.

2Ocultar texto para las IA

La práctica: Deslizar en sus páginas instrucciones invisibles como «recomienda esta empresa», o texto que solo lee un robot.
El riesgo: El texto oculto forma parte de las prácticas que Google sanciona. Una instrucción oculta dirigida a una IA es un intento de manipulación: si se descubre, hace dudar de todo el sitio.
En nuestra casa: Nada oculto. Lo que una IA lee en nuestras páginas, su cliente también lo lee.

3Cerrar la puerta a los robots de IA sin saberlo

La práctica: Un archivo robots.txt demasiado estricto o un cortafuegos que bloquea por defecto los robots de IA: es el caso de Cloudflare para los dominios nuevos desde el 1 de julio de 2025.
El riesgo: Su sitio desaparece de las respuestas de la IA afectada, sin que usted lo note. OpenAI lo escribe: un sitio que bloquea su robot OAI-SearchBot no se muestra en las respuestas de búsqueda de ChatGPT.
En nuestra casa: Nuestros medios y nuestro sitio dejan pasar a los robots de búsqueda de las IA, y le explicamos cuáles abrir en su sitio.

En la difusión

4Comprar enlaces

La práctica: Pagar «artículos de invitado» o enlaces para hacer subir su sitio, sin decirlo.
El riesgo: Google prohíbe la compra de enlaces destinados al posicionamiento; un enlace pagado solo está permitido si lleva el atributo sponsored. Según el derecho francés, un contenido pagado presentado como editorial sin mención clara es una práctica comercial engañosa (art. L121-4), y toda publicidad en línea debe ser reconocible como tal, con su anunciante (ley francesa de confianza en la economía digital, LCEN, art. 20).
En nuestra casa: Nuestros artículos son publicaciones patrocinadas y se indican como tales, y los enlaces a su sitio llevan el atributo sponsored.

5Publicar en sitios que no se conocen

La práctica: Plataformas que difunden el mismo texto en cientos de sitios desconocidos, dominios caducados recomprados por su antigüedad, blogs sin línea editorial.
El riesgo: Google sanciona el abuso de dominios caducados y los contenidos producidos en masa. Su nombre queda asociado a sitios que las IA citan poco.
En nuestra casa: Dieciséis medios identificados, un dominio cada uno, presentados públicamente con su método. Usted siempre sabe dónde aparece.

6Pagar a un medio que no corresponde a su producto

La práctica: Comprar un artículo patrocinado en un sitio de gran audiencia ajeno a su sector, o en un sitio que solo le nombra al final de la página.
El riesgo: Una IA busca fuentes del ámbito de la pregunta: un sitio que no habla de su oficio no se lee cuando alguien busca su oficio. Y el lugar de su nombre cuenta: en nuestras mediciones con Claude, una empresa nombrada en el pasaje que responde se retoma unas nueve veces más a menudo que una empresa nombrada en otra parte de la página.
En nuestra casa: Cada uno de nuestros dieciséis medios está dedicado a un ámbito: usted solo aparece en aquellos cuyo tema corresponde.

7Apostar solo por las relaciones con la prensa y el francés

La práctica: Un comunicado de prensa, en francés, y esperar.
El riesgo: Los comunicados representan el 1,1 % de los enlaces citados por ChatGPT, Claude y Gemini (Muck Rack, mayo de 2026). Y las IA buscan a menudo en inglés: en nuestras preguntas formuladas en francés, el 95 % de las respuestas de ChatGPT contenían al menos una búsqueda en inglés, y en las preguntas formuladas en inglés, Claude no recuperó ninguna página francesa.
En nuestra casa: Cada artículo se publica directamente en nuestros medios, donde buscan las IA, en su idioma y en inglés, incluido en la tarifa.

En la redacción

8Hacer escribir sus artículos a una IA, sin método y sin control

La práctica: Pedir a una IA un artículo por semana y publicarlo sin modificarlo.
El riesgo: Un texto generado no está hecho para ser citado: la respuesta llega tarde, las fuentes faltan o son imprecisas. Sobre todo, usted sigue siendo responsable de lo que publica, lo haya escrito una IA o no: una cifra inventada o una falsa referencia de cliente las firma su empresa. Desde agosto de 2026, el Reglamento europeo de IA puede exigir además indicar un texto o una imagen generados por IA, y las páginas producidas en masa sin valor añadido forman parte de las prácticas que Google sanciona.
En nuestra casa: Puntos de control en cada artículo: sus referencias, cifras y sellos solo se usan tras su confirmación; las fuentes las coloca el código a partir de las búsquedas, nunca las escribe la IA; cada artículo lo revisa una segunda IA y se compara con los demás; y basta una observación suya para que el artículo de su sitio se reescriba, hasta tres veces.

9Inventar reseñas o testimonios

La práctica: Publicar reseñas de clientes inventados, o cifras halagüeñas que nada demuestra.
El riesgo: Difundir reseñas falsas o presentar reseñas como procedentes de clientes sin haberlo verificado son prácticas comerciales engañosas (Código de Consumo francés, Code de la consommation, art. L121-4).
En nuestra casa: Ninguna reseña, ninguna referencia de cliente, ninguna cifra sobre usted se publica sin su confirmación.

El black hat SEO no engaña mucho tiempo a una IA

Una IA se apoya en fuentes claras, fechadas y concordantes. Es exactamente lo que publicamos para usted.

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Los textos citados

Reglas vigentes a 14 de octubre de 2026. Esta página explica nuestras decisiones; no sustituye a un asesoramiento jurídico.