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Visibilidad IA

¿Qué palabras utiliza una IA cuando busca?

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No las palabras de su cliente. Una IA que busca en la web reformula la pregunta en varias búsquedas, con sus propias palabras: nombres de fuentes, tipos de documentos, años y, a menudo, el inglés. En nuestras preguntas planteadas en francés el 15 de septiembre de 2026, el 95% de las respuestas de ChatGPT contenían al menos una búsqueda en inglés, el 75% en Gemini y el 32% en Claude. ChatGPT lanza una decena de búsquedas por respuesta, Gemini tres, Claude dos. Estas palabras no se adivinan: es necesario plantear la pregunta a las IA y registrar sus búsquedas.

¿Para qué tipo de pregunta? Todo depende de la pregunta. Cuando nombra una marca o una fuente, la IA retoma ese nombre en sus búsquedas y va a buscarla. Cuando no nombra nada, la IA elige ella misma las palabras y, por lo tanto, las fuentes.

Una pregunta se convierte en varias búsquedas

Los editores lo documentan. Google presentó en mayo de 2025 la técnica de «query fan-out» de AI Mode, que divide la pregunta en subtemas y lanza simultáneamente una multitud de búsquedas; su documentación para los sitios web indica que las AI Overviews y AI Mode pueden recurrir a ella. Anthropic precisa que Claude decide por sí mismo cuándo buscar, que la búsqueda puede repetirse varias veces en una misma respuesta, y que una pregunta fáctica simple requiere generalmente de una a tres búsquedas, y una búsqueda comparativa diez o más.

Leemos directamente estas búsquedas en las respuestas de los modelos. En nuestras preguntas del 15 de septiembre de 2026, ChatGPT lanzó una mediana de diez búsquedas por respuesta, con variaciones de cuatro a veinticuatro. Gemini lanzó tres de mediana y Claude dos. Cada búsqueda ofrece sus propios resultados: una página puede ser encontrada mediante una búsqueda que el usuario nunca ha escrito.

Búsquedas en inglés, incluso para una pregunta en francés

El idioma de la pregunta no determina el idioma de las búsquedas. En nuestras preguntas planteadas en francés, aproximadamente el 56% de las búsquedas de ChatGPT estaban redactadas en inglés, el 42% en Gemini y el 14% en Claude; el 95% de las respuestas de ChatGPT contenían al menos una búsqueda en inglés. El tema de estas preguntas, la visibilidad en las IA, está muy documentado en inglés, lo que eleva esta cifra.

El fenómeno no se limita a este tema. En una decena de sectores de actividad consultados en francés, casi la mitad de las páginas devueltas por las tres IA estaban en inglés. Por el contrario, ante las mismas preguntas formuladas en inglés, Claude no devolvió ninguna página en francés. Por tanto, una empresa que solo publica en francés deja de lado una parte de las búsquedas lanzadas para preguntas que, sin embargo, fueron formuladas en su idioma.

Nombres de fuentes, tipos de documentos y años

ChatGPT suele escribir en su búsqueda el nombre de la fuente que desea consultar: un editor, una administración, un medio de comunicación. En nuestros corpus, una gran mayoría de sus llamadas de búsqueda nombran de este modo a un editor, entre el 72% y el 91% según el corpus, frente al 3% y el 40% en Claude. Aproximadamente la mitad de las búsquedas de ChatGPT también designan un tipo de documento, como una guía, una documentación oficial o una normativa. En nuestras preguntas del 15 de septiembre, el 15% de sus búsquedas se dirigían incluso a un sitio web específico con el operador «site:».

Las fechas también aparecen: el 18% de las búsquedas de ChatGPT y el 17% de las de Claude contenían un año, frente al 1% en Gemini. Estas palabras reflejan lo que el modelo realmente busca: una fuente que conoce, un documento de cierto tipo, una información fechada. Una página que no presenta ninguna de estas señales tiene menos probabilidades de aparecer en los resultados de estas búsquedas.

Dónde importan estas palabras en una página

Las palabras de las búsquedas de la IA influyen en la elección del fragmento citado, no en la elección de la página. En Claude, un párrafo que repite al menos un tercio de las palabras de la búsqueda del modelo se cita de 5 a 8 veces más a menudo que un párrafo que no contiene ninguna. En el título, en cambio, las palabras que la IA añade a la pregunta no ayudan: hicieron disminuir las citas en Claude en nuestros primeros corpus y no tuvieron ningún efecto en los siguientes.

Ahrefs, sobre ChatGPT 5.2 en abril de 2026, observa que los títulos de las páginas citadas son cercanos a estas subpreguntas internas. Ambas mediciones no evalúan lo mismo: una proximidad de significado en Ahrefs frente a la presencia de las palabras en nuestro caso. La regla práctica que se deriva es sencilla: la pregunta del usuario en el título, el vocabulario de las búsquedas de la IA en los párrafos.

Google pone un límite claro a esta práctica. En su guía sobre la IA generativa, actualizada el 10 de julio de 2026, escribe que puede ser tentador crear un contenido separado para cada variante de la forma en que las personas buscan, incluso para las búsquedas reformuladas por la IA, pero que hacerlo principalmente para manipular las clasificaciones o las respuestas de la IA infringe su política contra el abuso de contenido a gran escala. Añade que no es necesario escribir de una manera particular para la IA, ya que sus sistemas comprenden los sinónimos. Conocer las búsquedas de las IA sirve para responder mejor a una pregunta real, no para multiplicar las páginas.

Cuando la IA comprende algo distinto a la pregunta

Registrar las búsquedas también muestra los malentendidos. Sobre la pregunta «Ce qu’on lit sur le GEO est-il vrai ?», las tres IA comprendieron algo distinto a la optimización para motores de IA: Gemini y ChatGPT buscaron si la revista GEO es fiable, Claude buscó una organización. Sobre «Le titre d’une page compte-t-il pour être cité par une IA ?», ChatGPT buscó si un título está protegido por derechos de autor y citó Légifrance.

Una palabra con varios significados puede, por tanto, dirigir a la IA hacia otro tema, y con ella las fuentes que consulta. Estos errores no se aprecian en la respuesta final, que parece coherente; se aprecian en las búsquedas. Es una razón más para medir antes de escribir.

Lo que esto cambia para una empresa

Escribir para las IA partiendo de las palabras clave del SEO clásico no es suficiente: la IA no busca con las palabras de su cliente, y no necesariamente en su idioma. Es necesario conocer, pregunta por pregunta, las búsquedas que ChatGPT, Claude y Gemini realizan realmente, para luego tenerlas en cuenta en páginas que respondan de verdad, en lugar de multiplicar las páginas por variante, y prever una versión en inglés cuando las búsquedas se realizan en inglés.

Este es el método seguido para esta sección: se ha planteado cada pregunta a las tres IA y se han registrado sus búsquedas antes de la redacción. Las páginas que FaireDuBruit difunde para sus clientes también se publican en inglés, para las búsquedas que no se realizan en francés.

Lo que no sabemos

Nuestros registros de idioma se basan en una detección automática sencilla, lo que deja una parte de las búsquedas sin determinar; por lo tanto, los porcentajes son órdenes de magnitud. Las búsquedas observadas son las de la API de los modelos, que pueden diferir de las de sus interfaces para el público general.

Fuentes

  1. Google, Elizabeth Reid — actualización de AI Mode y «query fan-out», .
  2. Google Search Central — «AI features and your website», .
  3. Anthropic — documentación de la herramienta de búsqueda web de Claude, .
  4. Ahrefs, Louise Linehan — «Why ChatGPT cites pages», .
  5. Google Search Central — «Optimizing your website for generative AI features on Google Search», .
  6. Mediciones de FaireDuBruit, del 4 al 16 de septiembre de 2026 — ver «Cómo medimos».

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