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Visibilidad IA

¿Estar bien posicionado en Google ayuda a ser citado por ChatGPT?

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Poco, y no de forma directa. ChatGPT no se basa en la clasificación de Google: según Ahrefs en agosto de 2025, solo el 8 % de las páginas que cita figuran en el top 10 de Google para la misma consulta. Lo que importa en ChatGPT es la posición en los resultados de su propia búsqueda: una página en las tres primeras posiciones es citada de 7 a 8 veces más a menudo que una página más allá de la novena. Un buen posicionamiento en Google sigue siendo útil para las propias respuestas de IA de Google, y a menudo acompaña a una notoriedad que también beneficia a ChatGPT; no garantiza ser citado por ChatGPT.

¿Para qué tipo de pregunta? Todo depende de la pregunta y de la IA. En una pregunta que menciona su marca, ChatGPT buscará en su sitio, independientemente de su clasificación. En una pregunta de mercado, busca con sus propias palabras en sus propios resultados, que no son los de Google.

Lo que miden los estudios sobre Google y ChatGPT

Ahrefs comparó, en agosto de 2025, las páginas citadas por los asistentes de IA con los diez primeros resultados de Google para las mismas consultas, en consultas de cola larga. De media, el 12 % de las páginas citadas figuraban en este top 10: el 8,0 % para ChatGPT, el 8,2 % para Gemini, el 8,6 % para Copilot y el 28,6 % para Perplexity. La coincidencia con el top 10 de Bing no fue mucho mayor: el 10 % de media, el 8,1 % para ChatGPT, el 16,6 % para Copilot.

Seer Interactive descubrió en febrero de 2025 que el 87 % de las citas de SearchGPT correspondían a los resultados de Bing, y el 56 % a los de Google. Pero el estudio se centró en una muestra limitada, que los propios autores califican de direccional, y contaba hasta los veinte primeros resultados. Ambos estudios difieren principalmente en su alcance; ninguno muestra que una buena clasificación en Google haga que ChatGPT cite un sitio.

ChatGPT utiliza a veces Google, aunque no es la regla

Un experimento reportado por Semrush en agosto de 2025 colocó un término inventado en una página accesible únicamente para el robot de Google: ChatGPT lo citó posteriormente en su versión de pago. Por lo tanto, ChatGPT puede acceder a los resultados de Google bajo ciertas condiciones. La frecuencia de este recurso sigue siendo desconocida, y el experimento no dice nada sobre la importancia de la clasificación.

Por parte de OpenAI, la condición documentada es de otra naturaleza: para aparecer en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, un sitio debe permitir el paso de su robot OAI-SearchBot. Un sitio que lo bloquee no se mostrará en estas respuestas. Se trata de una condición de acceso, no de una garantía de citación.

Lo que observamos: la posición que importa es la de ChatGPT

Nosotros no medimos la clasificación de las páginas en Google. En cambio, medimos la posición de cada página en los resultados que la búsqueda de ChatGPT le devuelve. Esta posición domina su elección: una página en las tres primeras posiciones es citada 6,9 veces más a menudo que una página más allá de la novena en una decena de sectores en francés, 8,5 veces en inglés, y el mismo orden de magnitud en nuestros primeros corpus.

Estos resultados provienen de la búsqueda utilizada por ChatGPT, con las palabras que él mismo ha escrito, a menudo en inglés y a menudo con el nombre de una fuente. Una página puede ocupar el primer puesto en Google para la pregunta del usuario y estar ausente en los resultados de estas búsquedas reformuladas. Por eso la clasificación en Google y la citación por ChatGPT coinciden tan poco.

Para las respuestas de IA de Google, la clasificación importa más, y cada vez menos

En las AI Overviews de Google, el vínculo con la clasificación es más fuerte, pero se está debilitando. Un estudio anterior de Ahrefs encontraba que alrededor del 76 % de las citas procedían del top 10. En marzo de 2026, con un conjunto de datos el doble de grande, Ahrefs ya solo mide el 37,9 %, frente al 31,2 % para las posiciones de la 11 a la 100 y el 31,0 % más allá. Ambos estudios no tienen el mismo método, por lo que la comparación debe tomarse con cautela; Ahrefs atribuye la disminución a la división de las preguntas en subbúsquedas.

Google indica por su parte que no existe ningún requisito adicional para aparecer en sus respuestas de IA: basta con estar indexado y ser apto para un fragmento destacado. Por lo tanto, un buen posicionamiento en Google beneficia a las respuestas de IA de Google, sin garantizarlas. Su guía sobre IA generativa, actualizada el 10 de julio de 2026, lo resume: las buenas prácticas de SEO siguen siendo pertinentes, porque estas funciones se basan en los sistemas de clasificación y calidad de la búsqueda de Google.

Lo que esto cambia para une empresa

El SEO clásico conserva su valor para Google y para las respuestas de IA de Google. Pero para ChatGPT, es necesario pensar en términos de búsquedas reformuladas: qué preguntas se hace la IA, con qué palabras y en qué idioma, y qué páginas suben a la cima de esos resultados. También es necesario que el robot OAI-SearchBot pueda leer el sitio web.

Sobre todo, ChatGPT busca las fuentes cuyo nombre conoce. Ser mencionado por fuentes reconocidas en su ámbito tiene más peso para él que ganar unas pocas posiciones en Google.

Lo que no sabemos

No medimos la clasificación en Google de las páginas que observamos. El recurso de ChatGPT a Google solo se conoce a través de experimentos puntuales. Nuestras mediciones de posición se realizan en la API de GPT-5 con búsqueda web.

Fuentes

  1. Ahrefs, Louise Linehan — comparación entre búsqueda de IA y el top 10, .
  2. Seer Interactive, Christina Blake y Alisa Scharf — citas de SearchGPT y resultados de Bing, .
  3. Semrush, Rachel Handley — ChatGPT utiliza Google (experimentos de Backlinko), .
  4. OpenAI — robots de indexación de OpenAI, .
  5. Ahrefs, Louise Linehan — citas de las AI Overviews y el top 10, .
  6. Google Search Central — « AI features and your website », .
  7. Google Search Central — « Optimizing your website for generative AI features on Google Search », .
  8. Mediciones de FaireDuBruit, del 4 al 16 de septiembre de 2026 — ver «Cómo medimos».

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